Efectos financieros de la gestión publicitaria y los costos de venta del sector comercial: una aproximación a los ingresos generados en tiempos de pandemia

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.56048/MQR20225.7.1.2023.1324-1342

Palabras clave:

Costos de ventas, gastos publicitarios, ventas, covid-19, análisis financiero

Resumen

El sector comercial durante la transición pandémica ha mantenido un margen de ganancias sustentable frente a las inversiones realizadas en publicidad y los costos de ventas, pues han servido como amortiguamiento financiero. El objetivo del estudio fue determinar la relación que poseen la gestión publicitaria y los costos de ventas frente a los ingresos generados durante la pandemia. El método de regresión lineal fue propuesto para identificar los efectos financieros que poseen los gastos publicitarios, costos de ventas sobre las ventas de las empresas comerciales de Tungurahua. Los resultados determinaron que, el sector no realiza inversiones en estrategias publicitarias, sin embargo, han gestionado montos que les ha permitido tener un grado de conexión con los usuarios para incrementar su participación en el mercado. El desenlace del trabajo concluyó que, la inclusión de una adecuada gestión publicitaria permitirá un crecimiento constante en las ventas, con una leve apertura de nuevos mercados.

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    DOI: 10.56048DOI

Biografía del autor/a

Erika Macarena Chagmana Ases, UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

Estudiante egresado

Ambato – Ecuador

Oscar Fabricio Paucar Cevallos, UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

Estudiante egresado

Ambato – Ecuador

Kléver Armando Moreno Gavilanes, UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATO

Profesor investigador

Ambato – Ecuador

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Publicado

2023-02-02

Cómo citar

Chagmana Ases, E. M., Paucar Cevallos, O. F., & Moreno Gavilanes, K. A. (2023). Efectos financieros de la gestión publicitaria y los costos de venta del sector comercial: una aproximación a los ingresos generados en tiempos de pandemia. MQRInvestigar, 7(1), 1324–1342. https://doi.org/10.56048/MQR20225.7.1.2023.1324-1342

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